Mit dem Medienwandel haben sich auch die Möglichkeiten des Geld verdienen im Journalismus verändert – sie haben sich vervielfacht. // von David Plotz

Auf ziemlich die gleiche Weise, auf die ich meine Großmutter ausfragte, wie sie die Große Depression überlebt hatte, fragte mich kürzlich ein jüngerer Arbeitskollege, wie Journalismus in den 1990ern gewesen ist (wir starteten „Slate“ in 1996). Als ich anfing, darüber zu reden, merkte ich, dass sich der Journalismus selbst nicht viel verändert hat – blah blah, Social Media, blah blah, Interaktivitäten, blah blah, Lange Form – aber was sich geändert hat, ist das Geld. Es gab keines. Nun gibt es sehr viel.

Zur Übung machte ich mir zwei Listen: Alle Einnahmequellen vom 1998er Digitalen Journalismus, an die ich mich erinnern kann, und alle Einnahmequellen vom 2014er Digitalen Journalismus, an die ich mich erinnern kann. Ich bin mir nicht ganz sicher, was sie offenlegen, aber ich vermute, es ist sehr viel.

 

Im Jahr 1998 waren die Einnahmequellen für Online-Journalismus:

1. Spenden von irgendeiner reichen Person

2. Spenden von irgendeiner reichen Firma, die eine große Investitionen tätigte

3. Bannerwerbung

4. Richtig schlechtes Abonnement-System

5. Irgendein „Leadgenerierung„-Unternehmen (woran mich Jim Ledbetter erinnert hat)

 

Im Jahr 2014 sind die Einnahmequellen für digitalen Journalismus:

1. Spenden von irgendeiner reichen Person (z.B. eBay-Gründer Pierre Omidyars „First Look Media„)

2. Spenden von irgendeiner reichen Firma, die eine große Wette machte (z.B. einige von Bloombergs Projekten)

3. Werbung von echten (z.B. nicht Netzwerk-) Werbeträgern

4. Werbenetzwerk-Anzeigen

5. AdSense-Werbung von Google

6. Outbrain-mäßige Links zu Inhalten anderer Menschen, die bezahlen, wenn Leser darauf klicken

7. Native Advertising

8. Die Native Ads selbst erstellen und eine Gebühr dafür erhalten

9. Eine Mikro-Webseite für Native Advertising bauen und separat dafür Geld verlangen

10. Abonnements (kein Inhalt, solange man nicht zahlt)

11. Paywall (ein paar Imhalte, für mehr muss man bezahlen à la The New York Times)

12. Mikrobezahlung (man bezahlt für jeden einzelnen Beitrag)

13. Mitgliedschaft (Inhalt ist kostenlos, aber Bonusmaterial – Rabatte, Easter Eggs – für Mitglieder; z.B. Slate Plus)

14. Abonnements nur für Tablets

15. Bezahlte App

16. Trinkgeldkasse (nach Unterstützung ohne Gegenleistung fragen)

17. Kindle-Abonnements

18. Merchandise-Artikel direkt an die Leser verkaufen

19. Amazon Partnerprogramm-Einnahmen (via Links in Geschichten)

20. Amazon Partnerprogamm-Einnahmen, wo man Geschichten über Produkte einreicht, um die Kosten zu senken

21. Eigene Merchandise-Artikel verkaufen, allerdings über ein Unternehmen, das dies übernimmt und einen Anteil abgibt (z.B. Cafè Press)

22. Leadgenerierung – einen Leser schicken, der ein Käufer wird, und dafür bezahlt werden

23. Geschichten an mehrere andere Digitalverlage verkaufen, damit sie diese auf ihren Seiten einstellen 

24. Geschichten an mehrere Druckverlage verkaufen

25. Syndikation für Textbücher/Akademie (z.B. PARS)

26. LexisNexis

27. Inhalte für Werbeträger-Mikroseiten verkaufen

28. Öffentliche Veranstaltungen – Ticketeinnahmen

29. Öffentliche Veranstaltungen – Einnahmen durch Unternehmenssponsoren

30. Konferenzen für Professionelle – Ticketeinnahmen

31. Konferenzen – andere Formen des Sponsorings (Abzeichensponsoring, Mobilfunkdienstsponsoring)

32. Bezahlte Partys: Leser zahlen, um sich mit dir zu unterhalten

33. Konferenzen – Messestände-/Ausstellungseinnahmen

34. Veranstaltungen als Verkaufsmasche – Menschen für Veranstaltungsinhalte anlocken, dann ihnen etwas verkaufen

35. Native Events – Veranstaltungen, die für Werbeträger aufgebaut werden

36. Stiftung spendet einem journalistischen Lieblingsthema

37. Universität spendet dem journalistischen Medium für ein bevorzugtes Thema

38. Spenden von Stiftungen, die nicht an ein bestimmtes Projekt gebunden sind

39. Handy-Bannerwerbung

40. Interstitials auf Displays von Smartphones und Tablets

41. Videowerbung von echten Werbeträgern

42. Netzwerk-Videowerbung

43. Google/Youtube bezahlt für die Erstellung von Videos

44. Anteil an Youtube-Videoeinnahmen

45. Podcast-Werbung – nicht vom Moderator gelesen

46. Podcast-Werbung, vom Moderator gelesen, bezahlt fürs Durchklicken/Registrierungen

47. Podcast-Werbung, vom Moderator gelesen, nicht für Leistungen bezahlt

48. Podcast-Festivals

49. Podcasts für Sponsoren erstellen

50. Kreuzfahrten für Leser

51. Leser oder andere Journalisten unterrichten

52. Webinars

53. Foto-Archive sowohl digital als auch gedruckt verkaufen

54. Printbücher für digitale Inhalte veröffentlichen

55. Kindle-Singles und andere E-Books

56. Ungewöhnliche Bücher für Nicht-Amazon-Verlage verkaufen, wie es Slate mit diesem Ursula LeGuin Buch getan hat

57. Film- und Fernsehrechte verkaufen

58. Produktplatzierung – für Produkttests und -berichte bezahlt werden

59. Die Macht deiner Google-Seitenplatzierung nutzen, um Links zu anderen Seiten einzustellen und für Linkverweise bezahlt zu werden (was Google zweifellos wütend macht)

60. Gesponserte Tweets

61. Dafür bezahlt werden, Facebook-Beiträge zu einem bestimmten Thema zu verfassen

62. Werbung in E-Mails

63. Kickstarter-Fundraising (à la 99 Percent Invisible)

64. Apps für andere programmieren

65. Höherwertig spezialisiertes Produkt (z.B. Politico Pro)

66. Gezielte Recherche nach Abonnenten, die für Premium-Angebote zahlen (z.B. BI Intelligence)

67. Virale Inhalte für Werbeträger erstellen und Geld für Viralität auf eine BuzzFeed-ige Weise verlangen

68. Menschen dazu bringen, sich für eine E-Mail-Liste eines Werbeträgers anzumelden, so wie Upworthy es macht

69. Abonnenten-Daten verkaufen

70. E-Mail-Listen verkaufen

71. Eine Plattform erschaffen, großartigen Journalismus darauf einstellen und die Plattform verkaufen (z.B. Atavist)

72. Wein-Clubs

73. Zugang zu Archiven verkaufen (Dank an: Joe Turner)

74. Staatsförderung erhalten, um Journalismus zu erschaffen, z.B. USAID (Dank an: Nochmal Joe Turner)

75. Mehr als eine Trinkgeldkasse – aufrichtige Spenden, à la Brainpickings und NPR (Dank an: David Harvey)

76. Weißbücher

Dieser Beitrag erschien zuerst auf Slate.com und ist hier mit freundlicher Genehmigung von Slate.com als übersetzter Crosspost veröffentlicht.

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Teaser & Image by bohed (C00)

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Schlagwörter: David Plotz, finanzierung, journalismus, Medienwandel, slate, werbung